Die Region in ihrer Einzigartigkeit abbilden
Bereits im letzten Jahr wurde ein Prozess gestartet, um die bestehende Marke Waldviertel weiterzuentwickeln. In einem mehrstufigen Ausschreibungsverfahren wurde die Marketingagentur BROKKOLI beauftragt, die nun gemeinsam mit der Region und Akteuren wie Regionalverband Waldviertel, NÖ.Regional, Wirtschaftsforum Waldviertel, Destination Waldviertel, Wohnen im Waldviertel, LFS Edelhof und den vier Leaderregionen des Waldviertels die Marke weiterentwickelt. Dabei finden die veränderten Stärken des Waldviertels und die neuen Umweltbedingungen Beachtung.
Die Marke Waldviertel als Dachmarke der geografischen Region soll die Kerneigenschaften in ihren Einzigartigkeiten abbilden und eine breite Nutzung und Trägerschaft Waldviertler Institutionen und Unternehmen ermöglichen. Die Nutzung der Dachmarke für die Bewerbung des Wohnstandortes Waldviertel (Zuzug), von regionalen Produkten oder Dienstleistungen von Wirtschaft und Landwirtschaft sowie von touristischen und kulturellen Angeboten wird angestrebt.
Bereits in den Jahren 2003/2004 wurde in einem breiten Entwicklungsprozess, unter Beteiligung zahlreicher Akteure im Waldviertel, die Wort-Bild-Marke „Waldviertel – wo wir sind, ist oben“ geschaffen. Seitdem besticht die Marke durch hohe Image- und Bekanntheitswerte und Wiedererkennung. Die Marke Waldviertel ist äußerst positiv besetzt und assoziiert Eigenschaften wie natürlich, echt, sicher, familienfreundlich, gesund, gastfreundlich, unverfälscht, genussvoll, sportlich und innovativ. Die Akzeptanz und Identifikation der einheimischen Bevölkerung mit der Marke ist groß.
Seit 2004 haben sich die Stärken des Waldviertels weiterentwickelt: Die Gründung und Weiterentwicklung von zahlreichen innovativen Unternehmen, der hohe Anteil an biologisch produzierten Lebensmittel und die Zuzugsentwicklung in den letzten Jahren sind nur einige Beispiele dafür. Ebenso haben sich die Umweltbedingungen für die Region Waldviertel positiv verändert: z.B. steigende Nachfrage nach leistbaren Grundstücken, der Trend zum naturnahen Wohnen, Nachfrage nach verlässlichen, biologischen Lebensmitteln, Nachhaltigkeit und die Weiterentwicklung im Home-Office Bereich machen das Waldviertel zu einer Zukunftsregion.
Aus diesen und noch einigen weiteren Gründen ist ein Up-Grading der Marke Waldviertel notwendig geworden!
